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Os 7 elementos mais destacados do pôster
O elementos de cartaz publicidade são ilustração, título e tipografia, cor, ordem visual, espaço, informação e convenções visuais.
O pôster é um meio informativo feito em papel, com mídia digital ou em qualquer outro tipo de mídia, em que a informação publicitária é transmitida com imagens, texto e cores.
Os cartazes têm sido amplamente utilizados para promover lojas, shows de todos os tipos, feiras, touradas, filmes e campanhas eleitorais.
Para cada categoria de publicidade, há elementos dispostos na apresentação do pôster, que permitem que as informações contidas neles cheguem ao espectador de forma eficiente.
Os 7 principais elementos do cartaz
1- A ilustração
A ilustração ou uso de imagens dentro do cartaz publicitário é um dos fatores fundamentais para alcançar a compreensão do conteúdo da informação pelo espectador.
Baseia-se na ideia de que os seres humanos são seres visuais e até aprendem a ler identificando figuras.
Por esta razão, as ilustrações ou a inserção de imagens estão presentes em quase todos os tipos de cartazes.
2- Título e tipografia
Eles são elementos fundamentais na publicidade. A tipografia e o título têm a responsabilidade de conter os argumentos verbais do cartaz.
As frases, slogans, informações de datas, preços ou quaisquer dados escritos devem ser apresentados em letra legível e em cores que permitam a fácil leitura do conteúdo.
3- Cor
Os designers gráficos responsáveis pelo desenvolvimento de cartazes publicitários utilizam as teorias da semiótica e a Gestalt para escolher as cores que devem fazer parte do pôster.
Na maioria dos casos, o uso ou não de certas cores responde à necessidade de conduzir uma mensagem específica.
Por exemplo, em cartazes referentes a alimentos e refeições, as cores amarela e vermelha tendem a estimular as papilas gustativas, estimulando os espectadores a se interessarem por esses alimentos.
4- ordem visual
Essa ordem permite que o olhar do usuário navegue corretamente em todos os pontos visuais, de modo que a informação possa ser fornecida em sua totalidade.
5- Espaço
O espaço se refere à quantidade de espaços livres que o pôster deve ter para permitir que o conteúdo informativo seja legível.
Quando está saturado com textos ou imagens, um incômodo visual é criado no visualizador e a mensagem não chega corretamente; daí, falar sobre o espaço como um elemento fundamental para a criação adequada de publicidade.
6- Informação
A informação deve estar de acordo com o uso de espaços, e deve ser clara, precisa e pertinente. Não inclua tabelas, gráficos ou dados que distraiam do objetivo final do pôster.
Dependendo de sua utilidade e dimensões, o pôster conterá mais ou menos informações. Foi determinado que os anúncios que projetam de maneira mais eficaz suas mensagens têm apenas uma imagem e não mais do que dez palavras.
7- Convenções visuais
As convenções visuais garantem a compreensão imediata das mensagens do cartaz publicitário.
Ícones, pictogramas e até mesmo algum tipo de tipografia específica são comumente usados. Um exemplo de convenções visuais é o uso de pombas brancas para simbolizar a paz.
Referências
- Munari, B. (1979). Design e comunicação visual. Barcelona: Gustavo Gili. Retirado em 04 de dezembro de 2017 de: ggili.com.mx
- Meggs, P. (2000). História do design gráfico. Madri: Editorial RM. Retirado em 04 de dezembro de 2017 de: editorialrm.com
- Arfuch, L. (1997). Design e comunicação Retirado em 04 de dezembro de 2017 de: Palermo.edu
- Gómez, F. (2002). A tipografia do cartaz. Retirado em 04 de dezembro de 2017 de: idus.us.es
- Godoy, A. (2007). História da publicidade. Retirado em 04 de dezembro de 2017 de: book.google.com