O que é a análise PESTEL?

O Análise PESTEL é uma ferramenta para analisar o ambiente macroeconômico. Serve para estudar os sistemas econômicos de uma região como um todo.

Para o start-up de um negócio, uma análise dos recursos e do mercado que queremos acessar é essencial. Você tem que calcular os riscos e benefícios, ou pelo menos ter feito um estudo de mercado. Através da análise PESTEL, uma empresa pode estudar seu ambiente para ver seus pontos fortes e fracos.

PESTEL vem da sigla Político, Econômico, Social e Tecnológico. É um estudo que consiste na análise desses fatores.

A aplicabilidade dos fatores pode variar dependendo da indústria ou mercado analisado. As empresas de consumo dão maior ênfase aos fatores sociais, no entanto, as indústrias de matérias-primas farão uma análise mais ampla dos fatores ambientais e políticos.

Composição da análise PESTEL

Não apenas as empresas que desejam iniciar sua inclusão no mercado realizam a análise PESTEL, como também são utilizadas em empresas que já estão em operação para descobrir seus pontos fortes e fracos em conjunto com outros métodos de análise.

Para uma empresa ter sucesso em sua jornada econômica, ela precisa fazer uma análise constante de seu ambiente. O ambiente é um ambiente em mudança e que a empresa deve valorizar constantemente, não apenas no início de sua atividade econômica.

Inicialmente este estudo foi iniciado como uma análise de pragas, que focou na análise de fatores políticos, econômicos, sociais e tecnológicos. No entanto, os avanços em pesquisa e tecnologia acrescentaram novos fatores à análise dos mercados. A sociedade é uma entidade em mudança e devemos adicioná-la às análises.

Para a análise da PESTEL, adicionamos os fatores ambientais (ambiente em inglês) e legais. Nos últimos anos, houve um aumento da conscientização ambiental na sociedade, medidas legais foram adotadas e a conscientização dos consumidores mudou.

Ao mesmo tempo, grupos foram criados para a manutenção da economia, como a União Européia, que aplica leis a nível europeu, que devem ser levadas em conta na análise dos mercados. Existem outras variantes dessa análise que incluem fatores demográficos ou regulatórios.

Fatores para estudar na análise PESTEL

Para desenvolver uma análise de PESTEL, precisamos estudar os seguintes fatores:

Políticos

Os fatores políticos na análise do PESTEL enfocam a intervenção do governo na economia. Entre os fatores políticos, devemos analisar impostos, leis trabalhistas, leis ambientais, tarifas e estabilidade política.

Nos países do primeiro mundo, os fatores políticos geralmente são estáveis. Mas se uma empresa está analisando sua entrada em um mercado em países do terceiro mundo, terá que levar em conta a estabilidade política daquele país antes de iniciar seus negócios.

Na análise desses fatores, deve-se também levar em conta se o governo fornece parte dos serviços no mercado em que deseja entrar, ou se sua legislação pode afetar diretamente a empresa. As decisões do governo que têm mais impacto são aquelas baseadas na saúde, educação e infraestrutura de um país.

A mudança de governo no curto prazo também é um fator a ser levado em conta, analisando as pesquisas de popularidade dos diferentes governos futuros possíveis, bem como seus programas eleitorais.

Econômico

Dentro dos fatores econômicos para a análise do ambiente de negócios, podemos fazer uma pequena divisão, entre os fatores econômicos permanentes, os temporários a nível nacional e os temporários internacionais.

Nos fatores econômicos permanentes, podemos incluir o nível de desenvolvimento econômico da região, a taxa de crescimento populacional, os níveis salariais e a disponibilidade de matérias-primas. Esses fatores geralmente são estáveis ​​ao longo do tempo e suas modificações são mínimas ao longo do tempo.

Dentro dos fatores temporários a nível nacional, é necessário enfocar a situação do balanço de pagamentos e as taxas de juros presentes no mercado. Em suma, os elementos da situação de um país em relação à sua atividade econômica.

Em fatores temporários a nível internacional, devemos levar em conta a competição entre empresas de outras regiões e o nível de protecionismo de mercado.

A situação econômica global também é um fator a ser levado em conta, uma vez que a possibilidade de guerras próximas ou possíveis crises pode afetar a economia de outro país se forem nações interdependentes.

Social

É importante levar em conta as necessidades dos clientes das empresas; seus gostos, suas preferências, valores e crenças. Precisamos avaliar se os clientes que estamos direcionando vivem em uma cidade grande ou ainda vivem em áreas rurais, pois isso modifica seus hábitos de consumo.

Empresas bem-sucedidas porque buscam prestar um serviço aos seus clientes, se as preferências dos clientes variam é importante que a empresa modifique seu padrão de acordo com as mudanças e se adapte às mudanças que ocorrem na sociedade.

Entre os fatores que podem ser ressaltados na análise de fatores sociais, deve-se incluir a migração da população, o nível de escolaridade, a taxa de natalidade e novas formas de estrutura familiar.

Em uma era globalizada, devemos levar em conta a comunicação disponível para os consumidores. Esta comunicação fornece aos consumidores informações sobre produtos e serviços de outros países, que concorrerão diretamente com o mercado nacional.

Tecnológico

As necessidades dos clientes são modificadas com o surgimento de novos produtos no mercado. Em qualquer tipo de negócio, a tecnologia é o ponto-chave do seu sucesso. Nas empresas com as principais atividades tecnológicas, os desenvolvimentos e avanços no campo da tecnologia determinam se esse mercado possui barreiras à entrada.

Dependendo do tipo de empresa ou indústria em que a atividade econômica está se desenvolvendo, os avanços tecnológicos podem afetar em maior ou menor grau. Por exemplo, empresas engajadas em tecnologia enfrentam desenvolvimentos tecnológicos com mais frequência do que empresas engajadas em têxteis.

As inovações tecnológicas não se aplicam apenas ao produto especializado da empresa, mas também se aplicam ao desenvolvimento de suas atividades.

Deve-se notar que não apenas o desenvolvimento tecnológico da competição é importante, mas também que uma empresa que não investe em P & D terá menos possibilidades de sucesso no mercado, em comparação a outra que o faça.

Dentro dos fatores tecnológicos, devemos levar em conta os incentivos à tecnologia oferecida pelo governo, a automação, o ritmo das mudanças tecnológicas e as atividades de P & D.

Ambiental

Entre os fatores ambientais que afetam o desenvolvimento da atividade econômica de uma empresa, encontramos os aspectos ecológicos e ambientais.

Certos setores da economia dependem diretamente do status ambiental da área. Setores como turismo, ou até mesmo companhias de seguro, dependem diretamente do estado do ambiente que os cerca.

Atualmente, as preocupações com as mudanças climáticas aumentaram. Isso não afeta apenas as políticas que podem ser adotadas por determinados órgãos governamentais, mas também os clientes avaliam se as empresas geram sua atividade econômica, por meio de práticas que não são prejudiciais ao meio ambiente.

Isso não só tem um impacto prejudicial na entrada de empresas no mercado, mas também oferece novas possibilidades de mercado para novos produtos, com uma origem totalmente ecológica.

Legal

Na análise da PESTEL, é feita uma distinção entre fatores políticos e legais. Os políticos se concentram mais no sistema de governo na área. No âmbito da análise jurídica, as leis que podem afetar o desenvolvimento da atividade econômica serão avaliadas.

Nessa estrutura de análise jurídica, as leis existentes, por exemplo, para barreiras à entrada no mercado, como as leis antitruste, serão avaliadas. Leis que afetam não apenas a atividade econômica da empresa, mas também sua organização como as leis anti-discriminação.

Esses fatores analisam como uma empresa opera e a demanda por seus produtos e serviços.

Fatores Adicionados

Vários fatores são adicionados à análise PESTEL para análise, à medida que novas tendências de mercado são investigadas. Entre estes, os fatores demográficos ou regulatórios mais importantes podem ser incluídos. Da mesma forma, outros fatores étnicos, educacionais e religiosos podem ser incluídos ...

Demografia

Esses fatores analisar as mudanças populacionais com base no sexo, idade, etnia, status de emprego, crenças religiosas ...

É importante analisar cuidadosamente o mercado que você quer acessar uma empresa para determinar a viabilidade do seu produto e como abordar o consumidor através de marketing.

Regulamentar

Esses fatores poderiam ser incluídos dentro do político e legal. Eles colocam mais ênfase em coisas como atos parlamentares, estatutos do governo local e os mecanismos para supervisioná-los.

Referências

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