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10 Características das Mensagens Publicitárias
Alguns dos características de mensagens publicitárias mais importante é que eles são persuasivos, breves, com um formato variável e impactante.
A publicidade é um meio de comunicação de massa em que uma relação é estabelecida entre a produtora e o consumidor.
Nesta ordem de ideias, a publicidade é uma ferramenta de marketing usada para promover produtos e serviços para torná-los mais conhecidos pelos consumidores.
Isso significa que a publicidade busca atrair e convencer os espectadores a adquirir um determinado elemento.
Devido à importância da publicidade no processo de compra e venda, muitos expressaram que esta é a alma e o motor da economia. A esse respeito, Leo Boggart (1990) aponta que a publicidade é uma poderosa força econômica em qualquer sociedade industrial.
Da mesma forma, Boggart indica que a influência das mensagens publicitárias se estende além dos limites da economia, uma vez que estas também influenciam a cultura, os valores e a qualidade de vida dos seres humanos. A este respeito, Blaise Cendrars afirma que a publicidade é uma forma de expressão artística moderna.
Mensagens publicitárias são transmitidas através de várias mídias, imagens (como jornais, revistas e outdoors), áudio (como rádio) e audiovisual (como televisão).
Principais características da mídia publicitária
1- Persuasivo
A principal característica da publicidade é que ela deve ser persuasiva. Isso é para o propósito de promover efetivamente um produto ou serviço.
Para ser persuasivo, a publicidade usa a função conativa da linguagem. Esta função da linguagem é orientada para o receptor e procura provocar uma reação por parte do destinatário.
Em geral, as mensagens conativas estão em um dos três formatos a seguir:
- Frases imperativas: Pense diferente (slogan da Apple, a multinacional americana). Retire o tigre que está em você (Zucaritas de Kelloggs).
- Exortações: Vamos, vamos, vamos fazer.
- Vocativos: peço-lhe, meu caro, aceite este presente.
Em mensagens publicitárias, a primeira forma, o imperativo, é usada acima de tudo.
2- Breve
A publicidade deve ser breve para que o espectador não fique entediado. Esta funcionalidade aplica-se apenas quando a publicidade é transmitida através de meios audiovisuais.
É por isso que a maioria dos comerciais na televisão não excede dois minutos.
3- Repetição
Para ser eficiente, a publicidade deve ser repetitiva. Repetição faz com que a mensagem entre nas mentes dos consumidores inconscientemente.
Além disso, a repetição aumenta as chances de que a publicidade alcance mais consumidores.
4- Criativo
A publicidade utiliza elementos criativos que atraem a atenção dos consumidores, como frases cativantes (como slogans), metáforas, comparações, músicas, entre outros.
5- Impessoal
As mensagens publicitárias geralmente não são direcionadas a nenhum grupo específico, mas destinam-se a qualquer consumidor.
Esse caractere impessoal significa que qualquer um pode se identificar com o produto anunciado, aumentando assim o escopo da mensagem.
6- Impactante
Além do caráter criativo, a publicidade deve criar um impacto no espectador.
7- formato variável
As mensagens publicitárias podem ser apresentadas em diferentes formatos, sendo o mais comum o audiovisual, transmitido pela televisão e pelo rádio.
No entanto, existem centenas de maneiras de anunciar. As revistas e jornais têm seções dedicadas à publicidade.
Atualmente, outros formatos têm sido popularizados, como propagandas em ônibus, em bancos ou parques, em balões de ar quente, em pisos de rua, no corpo (body-art), entre outros.
8- Meios de comunicação
A publicidade é um meio de comunicação que funciona da seguinte maneira:
- A empresa de produção é o emissor.
- O produto é a mensagem (mensagem publicitária, neste caso).
- O consumidor é o receptor.
- O meio é audiovisual (no caso da televisão), visual (no caso de revistas, outdoors, balões de ar quente) e auditivo (no caso do rádio).
- A linguagem é conativa.
É uma forma de comunicação unidirecional, porque o receptor não consegue estabelecer contato com a produtora ao visualizar a publicidade.
9- Arte
Segundo Blaise Cendrars, as mensagens publicitárias são uma das formas contemporâneas de expressão artística, a mais inovadora de todas, porque é reinventada diariamente e se adapta a qualquer produto.
"Você já pensou em como as ruas, as praças, as estações, os metrôs, os salões de dança, os cinemas (...) ficariam sem as inúmeras manifestações, sem as vitrines, sem as placas iluminadas (...). Sim, a publicidade é, na verdade, a expressão mais bonita do nosso tempo. "
10- Método de ação no consumidor, extraído de "Publicidade de Sucesso" (publicidade de sucesso) por Thomas Smith (1885), comerciante britânico
A primeira vez que um indivíduo vê um anúncio, ele não o vê.
A segunda vez, não a nota.
A terceira vez, ele está ciente da existência de publicidade.
Na quarta vez, lembre-se de que você viu.
Na quinta vez, ele lê.
Na sexta vez, ele olha de alto a baixo.
A sétima vez, ele lê completamente e diz para si mesmo "e o que eu me importo?"
A oitava vez, ele diz "e aqui está essa coisa insuportável de novo".
Na nona vez, ele se pergunta o que isso significa.
Na décima vez, ele pergunta ao vizinho se ele experimentou o produto.
A décima primeira vez, ele se pergunta como o patrocinador torna o produto lucrativo.
A décima segunda vez, ele acha que o produto poderia ser útil.
Décima terceira vez, pense que o produto deve ser bom.
A décima quarta vez, diz-se que por um longo tempo ele queria comprar algo semelhante.
A décima quinta vez, ele é tentado a comprá-lo, mas não tem dinheiro para isso.
A décima sexta vez, ele diz a si mesmo que um dia ele vai comprá-lo.
Na décima sétima vez, ele observa que acabará comprando o produto.
Na décima oitava vez, diz-se "que pena que não tenho dinheiro".
Na décima vez, conte o dinheiro com cuidado.
Vinte vezes, compre o produto ou diga ao seu parceiro para comprá-lo.
Referências
- Publicidade: Suas definições, características e objetivos. Obtido em 23 de julho de 2017, de yourarticlelibrary.com
- Características de publicidade eficaz. Recuperado em 23 de julho de 2017, de pradipgharpure.wordpress.com
- 12 Características de uma publicidade eficaz ou persuasiva. Obtido em 23 de julho de 2017, de insightmrktg.com
- Características de um anúncio eficaz ou persuasivo. Obtido em 23 de julho de 2017, de smallbusiness.chron.com
- Características de um profissional de publicidade. Retirado em 23 de julho de 2017, de advertisingcrossing.com
- Farrall (2001). Uma análise comparativa das características de publicidade. Obtido em 23 de julho de 2017, de tandfonline.com
- Egan (2007). Comunicação de marketing. Recuperado em 23 de julho de 2017, em books.google.com.