9 Principais características do cartaz publicitário

Alguns dos principais características de um cartaz publicitário são seu design atraente, texto impressionante, brevidade do que você quer transmitir ou o uso racional da cor.

Um pôster é uma das ferramentas que existe para anunciar uma ideia, empresa, pessoa, produto ou serviço.

O cartaz consiste em uma folha de papelão, papel, PVC, papelão ou outro material, sobre a qual são impressas imagens e / ou texto para comunicar uma mensagem específica.

O objetivo mais comum desse tipo de recurso é comercial, mas não é o único. Há também cartazes informativos, políticos, culturais e religiosos.

A mensagem de um cartaz é geralmente acompanhada por outros recursos de publicidade, uma vez que geralmente faz parte de uma campanha publicitária ou de propaganda.

O layout e o design dos pôsteres respondem a uma estratégia para capturar a atenção de um público específico.

De fato, um indicador de qualidade de um cartaz é o efeito que ele produz em seu público-alvo, uma vez que seu propósito é informar e tornar memorável a marca, ideia ou produto que promove, chamando uma ação específica para seu público.

Poster é um anglicismo admitido pelo Dicionário da Real Academia Espanhola para se referir aos cartazes que funcionam como um meio de expressão artística.

De acordo com seu valor artístico, podem ser de grande interesse para colecionadores particulares.

9 características importantes do cartaz publicitário

Texto

Em um cartaz, a principal premissa é capturar a atenção, mas outra premissa muito importante é que o texto é lido e entendido corretamente.

Isso requer que o texto tenha tamanho adequado dentro do pôster.

Também requer o uso de um tipo de letra que possa ser lido com rapidez e facilidade. As fontes mais populares para este tipo de material são: Times New Roman ou Arial.

Alguns recomendam que o tamanho dessa fonte sempre exceda 24 pontos.

A orientação do texto na cultura ocidental é da esquerda para a direita, geralmente. Embora às vezes o designer leve licenças para essa regra para aproveitar o fator surpresa.

Acontece também que algumas regras de ortografia ou sintaxe são ignoradas para o mesmo propósito.

O texto geralmente é muito pequeno, mas se incluir muitas palavras, elas geralmente são colocadas com marcadores. É importante que a ideia principal esteja localizada ao nível dos olhos.

O cartaz geralmente inclui um título ou uma cópia que resume a ideia principal ou o slogan da campanha publicitária.

Adaptação do seu conteúdo

A adaptação do conteúdo de qualquer material publicitário é crucial e isso não isenta o cartaz.

O publicista é obrigado a conhecer muito bem o seu público para que a mensagem seja apropriada à idade, sexo, cultura, nível educacional e até mesmo à religião e à tendência política de seu público.

Se um pôster é destinado a atrair a atenção das crianças, o design deve incluir cores marcantes e imagens muito nítidas, por exemplo.

Além disso, o mais comum é que mensagens positivas são preferidas. No entanto, o fundamental é que a abordagem é feita respeitando os valores e costumes do público-alvo da mensagem.

Um pôster pode conter uma mensagem muito positiva, mas se for descontextualizado ou se a cultura do público não for respeitada, pode ser mal interpretada e causar danos à imagem da marca, empresa ou pessoa que a promove.

Brevidade

Outra característica de um cartaz é que sua mensagem é bem curta.

A imagem é geralmente o principal protagonista. Especialmente, a partir da última década do século XX.

A ideia é que em 20 segundos, em média, seja possível ler todo o texto que contém o cartaz.

Design original

O design de um cartaz pode elevar ou afundar a mensagem que você está tentando comunicar.

O cartaz deve ser projetado com um sentido lógico. Devemos sempre presumir que quem vê o cartaz tem muito pouco tempo para fazê-lo, seja porque está andando ou em um carro.

Também deve ser assumido que o leitor do pôster o verá na ordem que você deseja, portanto, seu design deve orientar e facilitar essa leitura.

Pode ser inspirado em designs anteriores ou usados ​​em outros formatos, mas a criatividade e a originalidade são ideais.

Imagens chocantes

A imagem é a estrela do século 21, mas há muito tempo é um pilar da publicidade.

A mistura de ilustrações e fotografias pode ser o ingrediente de um cartaz grande.

As imagens devem reforçar a mensagem e explicá-la quase sem suporte ao texto, por si mesmas.

Naturalmente, seu valor simbólico é importante, mas para garantir sua compreensão pelo público, o texto aparece "fechando o círculo".

Uso racional de cor

A cor é outro fator de estrela no cartaz. Sua função é dar contexto à mensagem principal.

Embora o uso de cores contrastantes seja o preferido, a regra é usar aqueles da paleta de cores corporativas da marca ou aqueles associados aos sentimentos e emoções que se pretendem causar.

Cartazes monocromáticos não são eficazes, mas você não pode abusar do uso da cor. Seu uso deve ser estratégico e com um grande senso de estética.

Descritivo

Embora pareça óbvio, é importante incluir a dimensão descritiva do cartaz entre as características do cartaz.

E deve indicar e destacar os principais atributos da ideia ou produto que está sendo anunciado.

Nesse sentido, a clareza e a referencialidade devem ser levadas em conta. De fato, as informações incluídas devem ser relevantes nessa descrição.

Convincente

A "história" que o cartaz diz deve ser suficientemente plausível para persuadir seu público a realizar a ação desejada.

Os argumentos, visuais ou textuais, devem convencer o público de que a ideia é verdadeira ou que o produto é o melhor.

Tem um objetivo

Embora essa lista apresente por último, e possa parecer óbvia, essa é uma característica fundamental: sempre há um objetivo na elaboração e publicação de um pôster.

Nesse sentido, cada um dos elementos incluídos nele deve apontar e contribuir para esse objetivo.

Finalmente, é essencial que todos os elementos incluídos em um cartaz sejam coerentes e coerentes com a mensagem a ser transmitida.

Referências

1. Black, Valerie (2013). Retirado de: posters-west-rand.blogspot.com
2. Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia (s / f). Retirado de: ncbi.nlm.nih.gov
3. Olachea, Occi (2013). 5 dicas para criar um cartaz de propaganda impressionante. Retirado de: paredro.com
4. Sleight, Deborah (2009). Características que tornam um cartaz interessante. OMERAD e Michigan State University. Retirado de: omerad.msu.edu
5. wikipedia org