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Características de Competição Monopolística, Vantagens e Desvantagens
O competição monopolista É uma estrutura de mercado caracterizada por muitas empresas que vendem produtos similares, mas não idênticos, então as empresas competem por outros fatores além do preço. A concorrência monopolística é às vezes chamada de concorrência imperfeita, porque a estrutura do mercado é entre o monopólio puro e a concorrência pura.
A eficiência econômica também é moderada. Mercados competitivos oferecem resultados eficientes, mercados monopolistas mostram perdas de peso morto - a concorrência monopolista está em algum lugar no meio, não tão eficiente quanto a concorrência pura, mas menos perda de eficiência do que um monopólio. O principal benefício da concorrência monopolística é o fornecimento de uma ampla variedade de bens e serviços.
O modelo de concorrência monopolista descreve uma estrutura de mercado comum em que as empresas têm muitos concorrentes, mas cada um vende um produto ligeiramente diferente. A competição monopolista como estrutura de mercado foi identificada pela primeira vez na década de 1930 pelo economista norte-americano Edward Chamberlin e pela economista inglesa Joan Robinson.
Muitas pequenas empresas operam sob condições de concorrência monopolista, incluindo lojas e restaurantes independentes. No caso dos restaurantes, cada um oferece algo diferente e tem um elemento de exclusividade, mas todos competem essencialmente pelos mesmos clientes.
Características
Os mercados competitivos monopolisticamente têm as seguintes características:
- Cada empresa toma decisões independentes sobre preço e produção, com base em seu produto, seu mercado e seus custos de produção.
- O conhecimento é difundido entre os participantes, mas é improvável que seja perfeito. Por exemplo, os clientes podem rever todos os menus disponíveis dos restaurantes em uma cidade antes de fazer sua escolha. Uma vez dentro do restaurante, você pode ver o menu novamente, antes de pedir. No entanto, eles não podem apreciar plenamente o restaurante ou a comida até depois de ter jantado.
- O empreendedor tem um papel mais importante do que em empresas que são perfeitamente competitivas devido aos maiores riscos associados à tomada de decisões.
- Há liberdade para entrar ou sair do mercado, pois não há grandes barreiras à entrada ou saída.
- Uma característica central da concorrência monopolística é que os produtos são diferenciados. Existem quatro tipos principais de diferenciação:
- Diferenciação física do produto, onde as empresas usam tamanho, design, cor, forma, desempenho e características para tornar seus produtos diferentes. Por exemplo, eletrônicos de consumo podem facilmente diferenciar fisicamente.
- Diferenciação de marketing, onde as empresas tentam diferenciar seu produto por embalagens distintas e outras técnicas promocionais. Por exemplo, os cereais matinais podem ser facilmente diferenciados por meio de embalagens.
- Diferenciação do capital humano, onde a empresa cria diferenças através da habilidade de seus funcionários, o nível de treinamento recebido, uniformes distintos, etc.
- Diferenciação através da distribuição, incluindo distribuição por correio ou por meio de compras pela Internet, como a Amazon.com, que difere de livrarias tradicionais ou lojas de departamento que vendem on-line.
As empresas que operam sob concorrência monopolista costumam recorrer à publicidade. As empresas estão frequentemente em concorrência acirrada com outras empresas (locais) que oferecem um produto ou serviço semelhante e podem precisar anunciar localmente para os clientes saberem suas diferenças.
Os métodos de publicidade mais comuns para essas empresas são através de redes sociais, imprensa local, rádio, cinema local, cartazes, folhetos e promoções especiais.
Supõe-se que as empresas competitivas monopolisticamente maximizam o lucro porque as empresas tendem a ser pequenas e os empreendedores participam ativamente da administração dos negócios.
No curto prazo, benefícios extraordinários são possíveis, mas no longo prazo, novas empresas são atraídas para a indústria, devido às baixas barreiras à entrada, bom conhecimento e a oportunidade de se diferenciar.
Onde é uma competição monopolista?
Há uma competição monopolista:
- Onde há um grande número de vendedores, cada um com uma pequena quota de mercado;
- Onde há pouca interdependência entre as empresas para que possam citar seu produto sem levar em conta a reação da concorrência;
- Onde há pouca possibilidade de conluio para fixar preços.
As empresas têm algum controle sobre o preço, mas são limitadas pela estreita substituição de produtos similares.
Diferenciação do produto
A concorrência monopolística não pode existir a menos que haja pelo menos uma diferença percebida entre os produtos fornecidos pelas empresas do setor.A principal ferramenta da concorrência é a diferenciação de produtos, que resulta de diferenças na qualidade do produto, localização, serviço e publicidade.
A qualidade do produto pode diferir em função, design, materiais e mão de obra. A localização costuma ser um bom diferencial dos produtos. Em geral, empresas com localização mais conveniente podem cobrar preços mais altos. Da mesma forma, as lojas que possuem horário estendido também oferecem conforto.
Por exemplo, se o remédio para resfriado for necessário no meio da noite, você pode ir a uma farmácia 24 horas para comprar o remédio, mesmo que a um preço mais alto, pois é necessário um alívio imediato. Os serviços incluem o tempo de disponibilidade, a reputação da empresa para o serviço ou a troca de produtos e a velocidade do serviço.
Existem muitos exemplos de diferenciação de produtos nas economias modernas. Os restaurantes servem diferentes itens no menu a preços diferentes em lugares diferentes, proporcionando diferentes graus de tempo e utilidade local. Lojas de móveis vendem diferentes tipos de móveis feitos de diferentes materiais, como carvalho, nogueira, maple, etc.
Os varejistas de roupas vendem diferentes tipos de roupas a preços diferentes, onde as pessoas pagam não apenas pelo bom acabamento, mas também por itens que se adequam ao seu gosto. Os livros são um excelente exemplo de competição monopolista porque variam em seus preços, qualidade de acabamento, legibilidade, qualidade das ilustrações ou sua ausência, e diferem de acordo com o público-alvo e assuntos, como livros didáticos e romances universitários.
Cada categoria principal terá muitas categorias menores e categorias menores também serão distinguidas pelos estilos de escrita dos autores.
Uma nova frente de competição monopolista ocorre entre os varejistas online. Neste caso, a sua localização não importa realmente. O que importa é a conveniência de comprar on-line, como os produtos são descritos e as recomendações dos produtos pelos consumidores que realmente compraram o produto. Outras qualidades importantes incluem as políticas de confiabilidade e retorno da empresa.
Entrada e saída fáceis
Como a maioria das empresas que participam da concorrência monopolística tem baixa exigência de capital, as empresas podem entrar ou sair do mercado com facilidade.
No entanto, o montante do investimento é geralmente maior do que o utilizado para a concorrência pura, uma vez que há uma despesa para desenvolver produtos diferenciados e despesas de publicidade. Uma das principais características da concorrência monopolística é a constante mudança de produtos que competem no mercado.
As empresas devem experimentar continuamente produtos, preços e publicidade para ver qual produz o maior benefício. Embora isso leve a uma produção e alocação ineficientes, a variedade de produtos oferecidos supera essa ineficiência.
Com facilidade de entrada e saída, as empresas entrarão em um mercado no qual as empresas atuais estão obtendo benefícios econômicos e deixarão o mercado quando as empresas estiverem perdendo dinheiro, permitindo assim que as demais empresas obtenham um lucro normal.
Diferenciação do produto
Como todos os produtos têm o mesmo propósito, há relativamente poucas opções para os vendedores diferenciarem suas ofertas de outras empresas. Pode haver variedades de "desconto" que são de qualidade inferior, mas é difícil dizer se as opções com preços mais altos são de fato melhores.
Esta incerteza resulta de informação imperfeita: o consumidor médio não sabe as diferenças exatas entre os diferentes produtos, nem qual é o preço justo para nenhum deles. A concorrência monopolística tende a levar a uma comercialização pesada, porque diferentes firmas precisam distinguir produtos amplamente similares.
Uma empresa pode optar por baixar o preço de seu produto de limpeza, sacrificando uma margem de lucro maior em troca de vendas mais altas. Outra poderia seguir o caminho inverso, elevando o preço e usando a embalagem que sugere qualidade e sofisticação. Um terceiro poderia se vender como mais respeitador do meio ambiente, mostrando um selo de aprovação de um cão de guarda ambiental.
Tomada de decisão
Concorrência monopolista implica que há empresas suficientes na indústria e que a decisão de uma empresa não desencadeia uma reação em cadeia. Em um oligopólio, uma redução de preço por uma empresa pode desencadear uma guerra de preços, mas não é o caso da concorrência monopolística.
Publicidade e marcas
Quando existem apenas pequenas diferenças entre os produtos, a diferenciação do produto não seria útil, a menos que pudesse ser comunicada ao consumidor. Esta comunicação é conseguida através de publicidade, marcas e embalagens, que são formas de concorrência sem preços, uma vez que forçam os consumidores a pagar um preço mais elevado se perceberem, com ou sem razão, que a qualidade é maior
A publicidade serve para informar os clientes de produtos diferenciados e por que eles são superiores aos substitutos próximos.Mesmo que não haja diferenças, como acontece com frequência entre marcas de lojas e marcas nacionais, ou entre um medicamento de marca e seus genéricos, um consumidor pode preferir uma marca a outra por causa da publicidade.
A marca
A marca serve para distinguir produtos idênticos ou quase idênticos e para aumentar o valor da publicidade em que o nome da marca serve como um objeto ao qual as características desejáveis podem ser associadas. A publicidade é usada para criar reconhecimento de marca ou lealdade a uma determinada empresa.
A publicidade também pode ser usada para construir a imagem de uma marca, que pode ser associada a um estilo de vida, ou palavras ou imagens que as pessoas associam à marca, em vez de descrever as características específicas do produto em si. Esse tipo de publicidade é frequentemente usado para produtos que são diferenciados principalmente pelo gosto pessoal dos consumidores, como refrigerantes publicitários.
O efeito do arrastamento em massa também é usado com frequência, e ocorre quando a propaganda tenta transmitir que mais pessoas preferem uma determinada marca. A imagem das celebridades é amplamente utilizada neste tipo de publicidade.
O principal benefício das marcas para os consumidores é que elas permitem identificar facilmente o produto e as marcas são bem protegidas por lei e, portanto, as empresas concorrentes não podem enganar os clientes imitando de perto uma marca estabelecida.
Por outro lado, as marcas incentivam a empresa a manter a qualidade do produto para que a marca continue sendo percebida como de grande valor pelos consumidores. A publicidade também ajuda as empresas a aumentar a participação de mercado e a criação de reconhecimento da marca.
A publicidade pode ajudar uma empresa a aumentar a quantidade de produção, o que geralmente leva a preços mais baixos, uma vez que os custos fixos são distribuídos por uma quantidade maior de produto. A publicidade permite que novas empresas atraiam clientes que compram produtos competitivos, facilitando a entrada de novas empresas. A publicidade também informa os clientes sobre as diferenças de preço para que possam comprar a preços mais baixos.
No passado, empresas profissionais, como médicos e advogados, eram proibidas de anunciar preços porque, argumentava-se, não era profissional. No entanto, os tribunais decidiram que a verdadeira razão era limitar a concorrência, por isso revogaram as muitas leis estaduais que proibiam essas formas de publicidade. No entanto, a publicidade tem seus críticos.
A publicidade geralmente não transmite informações verdadeiras nem transmite informações enganosas, fazendo com que os consumidores comprem produtos que não atendem aos seus interesses. Mesmo as comparações com produtos concorrentes são muitas vezes enganadoras. Algumas pessoas argumentam que, se uma empresa está disposta a gastar muito dinheiro em publicidade, ela terá um incentivo para manter uma boa qualidade para que as pessoas continuem comprando o produto.
No entanto, muitos produtos e serviços são comercializados mesmo que não sejam no melhor interesse do consumidor, como os serviços de consolidação da dívida. Além disso, é difícil comparar diretamente muitos produtos ou serviços, uma vez que os benefícios e custos não são diretamente observáveis antes da compra, como os serviços prestados por profissionais, como médicos, dentistas ou advogados.
Muitas pessoas também pagam mais por produtos idênticos devido à publicidade. Da mesma forma, as pessoas muitas vezes compram medicamentos de marca sobre os genéricos, embora os genéricos sejam igualmente eficazes. A publicidade tem suas vantagens e desvantagens, mas continuará sendo uma das principais ferramentas das empresas monopolisticamente competitivas.
Elasticidade da demanda
Devido à variedade de ofertas similares, a demanda é altamente elástica na concorrência monopolística. Em outras palavras, a demanda é muito sensível às mudanças de preço.
Ganho econômico
No curto prazo, as empresas podem obter lucros excessivos. No entanto, como as barreiras à entrada são baixas, outras empresas têm um incentivo para entrar no mercado, aumentando a concorrência, até que o benefício econômico total seja zero.
Tenha em mente que os benefícios econômicos não são os mesmos que os benefícios contábeis; Uma empresa que contabiliza um lucro líquido positivo pode ter um benefício econômico zero, pois incorpora os custos de oportunidade.
Exemplos de concorrência monopolística
Empresas com concorrência monopolística são mais comuns em indústrias onde a diferenciação é possível, como:
-Restaurantes
- Hotéis e bares
- Comércio varejista geral
Serviços ao cliente, como cabeleireiros
As vantagens da concorrência monopolística
A concorrência monopolística pode fornecer as seguintes vantagens:
- Não existem barreiras significativas à entrada.
- Diferenciação cria diversidade, escolha e utilidade. Por exemplo, uma rua principal típica em qualquer cidade terá várias opções diferentes de restaurante para escolher.
- O mercado é mais eficiente que o monopólio, mas menos eficiente que a concorrência perfeita - menos eficiente e produtivamente menos eficiente.No entanto, eles podem ser dinamicamente eficientes, inovadores em termos de novos processos de produção ou novos produtos. Por exemplo, os varejistas geralmente precisam desenvolver constantemente novas maneiras de atrair e reter consumidores locais.
As desvantagens da concorrência monopolística
Existem várias desvantagens potenciais associadas à concorrência monopolística, incluindo:
- Uma certa diferenciação não cria utilidade, mas gera desperdício desnecessário, como o excesso de embalagem. A publicidade também pode ser considerada um desperdício, embora a maioria seja informativa e não persuasiva.
- Assumindo a maximização do lucro, há uma ineficiência alocativa tanto no longo quanto no curto prazo. Isso ocorre porque o preço está acima do custo marginal em ambos os casos. No longo prazo, a empresa é menos ineficiente, mas ainda é ineficiente.
Referências
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