Diferenças entre Publicidade e Propaganda Conceitos e Chaves

O Diferenças entre publicidade e propaganda eles são notórios, no entanto, são dois conceitos que são freqüentemente confundidos. Basicamente, enquanto publicidade é usada quando se quer vender alguma coisa, para fins comerciais; A propaganda procura implantar opiniões, idéias ou crenças, para mudar a opinião do público para um determinado fim.

Embora em dicionários, as definições de ambas as palavras possam ser semelhantes, sua principal diferença reside na intenção e motivação de seu uso. Ambos os conceitos se referem à divulgação de informações e, portanto, influenciam os outros.

Conceitos específicos

A principal diferença entre publicidade e propaganda é que propaganda é um conjunto de mensagens criadas com a intenção de influenciar as opiniões e idéias de um grande número de pessoas.

Por outro lado, a publicidade são simplesmente avisos de qualquer atividade comercial de qualquer tipo, destinada a aumentar o interesse do público em algo e atraí-lo para um determinado produto ou serviço.

Enquanto publicidade pode ser feita para promover um novo produto, para promover a redução da poluição, para destacar algumas conquistas importantes de um funcionário dentro de uma empresa, para divulgar novas políticas de qualquer tipo - governamentais, sociais, de saúde - ou aumentar as vendas ; O objetivo da propaganda é influenciar as massas a adotarem algum conceito ou idéia que gere uma mudança em seu comportamento e sua maneira de ver o mundo. É por isso que a propaganda é usada mais especificamente na esfera política.

Geralmente, a propaganda tem sido usada de maneira ruim, tentando prejudicar os objetivos ou projetos opostos à causa da propaganda, sejam eles uma organização, um partido político ou um indivíduo.

A disseminação de idéias de propaganda nem sempre é baseada em uma base verdadeira, e na entrega de informações falsas ou alteram os fatos para fazê-los parecer ainda pior, ou melhor; Eles fazem parte das estratégias que são frequentemente usadas na propaganda.

Um exemplo clássico de propaganda é uma campanha política com anúncios e discursos desenvolvidos para atacar o adversário.

Por outro lado, a publicidade é projetada para apresentar informações verdadeiras - propriedades de um produto, vantagens e usos - mas de uma maneira muito positiva. A publicidade é considerada uma das ferramentas das relações públicas.

Como no caso de uma celebridade que realiza uma entrevista ou é convidada para diferentes programas para promover um novo filme, trabalho, livro, álbum ou qualquer outro elemento; A publicidade é a mesma maneira de fazer relações públicas, mas em relação a um produto, uma campanha de prevenção, um novo sistema a ser usado, para mencionar alguns usos.

Publicidade

A publicidade é especificamente o tipo de promoção que usa o efeito das relações públicas em uma história, que é entregue gratuitamente aos meios de comunicação de massa.

O objetivo principal da publicidade não é a promoção de vendas, mas a criação de uma imagem através de comentários de editores ou fontes independentes.

Os cineastas podem controlar o conteúdo da história, mas não seu posicionamento ou interpretação pela mídia.

A publicidade, ao contrário da publicidade, não é paga. É uma forma de comunicação que é criada para gerar uma recepção positiva nas audiências, mas na qual a empresa não tem controle de quando as mensagens serão transmitidas, sua freqüência, o tempo de emissão e os meios que a receberão.

A publicidade é feita principalmente através de meios de comunicação de massa, como jornais, revistas, canais de televisão e rádios. Uma campanha publicitária não se repete, só é realizada e divulgada uma vez.

A publicidade de uma empresa tem maior credibilidade e confiança por parte do público porque é difundida por diferentes meios para as mesmas empresas ou criadores das campanhas publicitárias.

Sua apresentação é na forma de notícias ou relatórios, muito diferente de como as campanhas de propaganda são apresentadas.

As mensagens que são entregues através de publicidade são bem recebidas e entendidas pelo público. Eles geram uma reação no público, são úteis para as pessoas e têm um importante significado social.

Um exemplo de publicidade bem-sucedida que encontramos ao longo da história é, por exemplo, quando John Lennon e Yoko Ono convidaram a imprensa e os amigos para a lua de mel para transmitir uma mensagem contra a Guerra do Vietnã.

Eles até gravaram a música "Give Peace a Chance" em Montreal, que se tornou um hino para aqueles que protestaram contra o conflito militar.

Propaganda

Propaganda é definida como informação, especialmente baseada em opiniões tendenciosas e informações confusas, usadas para promover uma causa política ou ponto de vista.

A propaganda está associada a mecanismos psicológicos para influenciar e alterar a opinião e as atitudes da população em relação a uma causa específica, posição ou agenda política.

Com isso, a propaganda alcançaria um consenso na sociedade de um conjunto de crenças e padrões de pensamento.É por isso que a propaganda está atualmente associada à manipulação, pois fornece informações que não são objetivas e são usadas principalmente para influenciar um público, depois um grupo e depois uma agenda.

Pode-se dizer que a propaganda "está por omissão", uma vez que apresenta apenas fatos selecionados e retirados do contexto para promover uma percepção particular.

Você também pode usar uma linguagem e uma mensagem carregada de emoção, o que impede que as pessoas tenham uma resposta racional às informações que estão sendo apresentadas.

A propaganda está associada a materiais preparados por certos governos, embora grupos ativistas e empresas possam produzir propaganda.

No entanto, a propaganda historicamente não tem esse significado malicioso que tem hoje. Era um termo descritivo para um estilo de disseminação de mensagens e elementos que foram criados para serem entregues como panfletos, pinturas, desenhos animados, cartazes e, como a tecnologia progrediu, rádios, programas de televisão, filmes e agora, o Internet

De fato, propaganda é um termo latino que significa "o que é propagado". Foi uma palavra derivada da Igreja Católica em 1622, com o início das atividades da Congregação da Propaganda Fide (Congregação para difundir a fé) ou simplesmente "Propaganda". Seu objetivo era expandir a fé católica em outros países que não eram católicos.

No final do ano de 1790, a palavra propaganda começou a ser usada em atividades seculares. No século XIX, a propaganda começou a adquirir seu caráter pejorativo e negativo, à medida que começou a ser usada em áreas políticas.

Historicamente, diferentes formas de propaganda têm sido usadas, desde a História Antiga nas guerras civis romanas, onde Octavio e Marco Antonio culpavam uns aos outros por sua incompetência, alcoolismo, desperdício e outras calúnias publicamente.

Durante a era da Reforma, com o surgimento da imprensa, pensamentos, idéias e doutrinas se tornaram mais acessíveis às massas através dos jornais, de maneiras que nunca haviam sido conhecidas antes. O mesmo aconteceu na revolução das colônias americanas, que conseguiu uma importante rede de jornais especializada em benefícios para os patriotas.

Assim começou o fenômeno moderno da propaganda, através da criação de sociedades literárias e políticas, que informaram ativamente a mídia de massa no século XIX. A propaganda foi amplamente usada durante a Revolução Francesa e a era napoleônica, assim como os abolicionistas na Inglaterra e nos Estados Unidos, quando a abolição da escravidão foi alcançada.

No entanto, a primeira escala organizada de propaganda do governo ocorreu com a Primeira Guerra Mundial. Depois disso, na Alemanha, Adolf Hitler usou técnicas de propaganda britânica para influenciar toda a população de seu país, usando a propaganda como arma de guerra durante a Segunda Guerra Mundial.

Com o surgimento dos filmes de animação, a propaganda chegou a outros níveis, atingindo diretamente o público. Esta técnica foi usada durante a Revolução Russa, a Segunda Guerra Mundial, nos Estados Unidos, produzindo filmes de guerra e, claro, no regime nazista de Hitler para envolver todo o seu povo em relação aos atos que estavam fazendo.

A propaganda também foi uma arma durante a Guerra Fria. A União Soviética fez filmes, séries de televisão, programas de rádio e livros que influenciaram as opiniões das pessoas.

A propaganda usou técnicas que foram usadas transversalmente em diferentes áreas: política, militar, religiosa e educacional, para citar algumas. Por causa disso, ele foi classificado em sete tipos diferentes:

• Transferência: técnica que tira a autoridade, sanção e prestígio de algo para causar desaprovação e rejeição.
• Técnica de amigos (pessoas simples): onde o sujeito é apresentado como uma pessoa comum que pode entender as preocupações do público e dá-lhes a sensação de ser mais um, para ganhar sua confiança e credibilidade.
• Causa popular: onde o público sente que deve seguir o programa que acabará por beneficiar a todos.
• Depoimento: uma pessoa respeitada ou rejeitada pelo público diz que uma certa crença ou produto é bom ou ruim.
• Etiqueta: está dando um nome ruim a um determinado evento, fazendo com que o público rejeite ou condene-o sem ter examinado o plano de fundo.
• Frases emocionais (Generalidade cintilante): é o uso de frases que estão associadas a conceitos e crenças altamente valorizados. Isso atrai a aprovação geral do público. É a técnica mais utilizada pelos políticos com termos como democracia, socialismo, humanismo, etc.
• Seleção de cartões: nesta estratégia, os piores atributos e condições de um fato ou produto, sejam falsos ou verdadeiros, são selecionados para entregar a pior versão possível desse elemento para o público e condicioná-lo de acordo.

Referências

1. Qual é a diferença entre propaganda e relações públicas? Retirado de reference.com.
2. Diferença entre Publicidade e Publicidade. Retirado de yourarticlelibrary.com
3. Propaganda vs. Publicidade. Qual a diferença? Retirado de the-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Retirado da Wikipedia.com.
6. 100 maiores acrobacias publicitárias de todos os tempos. Retirado de bitesizepr.com.
7. 7 tipos de propaganda do site de Phil Taylor "The Fine Art of Propaganda". Obtido em foothill.edu.