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Estereótipos de Publicidade 30 Exemplos de Anúncios de TV
O estereótipos de publicidadesão crenças, impressões ou concepções que um indivíduo ou grupo tem sobre outros indivíduos ou grupos (nações, culturas, sindicatos, entre outros) e que são mostrados na publicidade.
Estereótipos são baseados na ignorância da cultura do outro e, em geral, são freqüentemente incorretos. Um exemplo de estereótipo é que as mulheres devem trabalhar em casa, cozinhando e cuidando das crianças.
Ao longo dos anos, a publicidade utilizou estereótipos para reforçar os comportamentos existentes na sociedade, atuando como um espelho da cultura.
Da mesma forma, alguns estudos mostram que os estereótipos não apenas refletem, mas também moldam o comportamento: as pessoas podem se comportar de maneira diferente quando observam o comportamento dos atores nos comerciais.
Em qualquer caso, muitos comerciais empregam estereótipos para enviar uma mensagem clara e forte que pode não ser aceita pelo público, mas será entendida.
Diversos estereótipos têm sido utilizados na publicidade, destacando o gênero, a cor da pele e a cultura.
Estereótipos de gênero na publicidade
A senhora que limpa a casa
Embora hoje homens e mulheres trabalhem fora de casa, os comerciais ainda representam as mulheres como donas de casa, responsáveis por todas as tarefas domésticas.
As mulheres são usadas como protagonistas na maioria dos comerciais de produtos de limpeza (sabão, detergente) e higiene e saúde (papel higiênico, proteção contra mosquitos, medicamentos).
Aqui estão alguns exemplos desse tipo de estereótipo:
Detergente Ariel
Papel higiênico macio
Xarope para tosse
Mr. Clean, detergente
Limpador para forno
O cozinheiro da casa
Tal como acontece com a limpeza da casa, as mulheres são geralmente representadas como responsáveis pela cozinha da casa.
Alguns anúncios até reforçam essa posição, fazendo a mulher jogar o marido que ela quer entrar na cozinha para experimentar a comida que está preparando.
Existem centenas de comerciais que atestam esse estereótipo, alguns exemplos são:
Anunciando um fogão a gás
Schlitz
"Não se preocupe, baby. Você não queimou a cerveja ".
Publicidade de Betty Crocker, massa instantânea.
Broan publicidade
A maioria dos comerciais de Natal da Coca-Cola mostra mulheres preparando o jantar.
Mulher = objeto
Muitos comerciais reduzem a figura da mulher a um objeto sexual ou como um adorno para homens.
Exemplos disso são os seguintes anúncios
Silva mata cigarros.
Neste anúncio do cigarro Silva Thin, as mulheres são reduzidas a um único objeto quando comparadas a um cigarro.
"Cigarros são como mulheres. Os melhores são finos e ricos.
O Silva Thin é magro e rico ".
Anúncios Renault usados
Cerveja de cristal
A maioria dos comerciais de cerveja usa as mulheres como objetos sexuais.
Perfume um milhão para ele por Paco Rabanne.
Perfume de ópio
O homem forte, que recebe tudo o que quer
Os anúncios que buscam comercializar produtos masculinos procuram representar os homens como uma figura forte e atraente, capazes de obter tudo o que querem (quase sempre uma garota estereotipada).
Por exemplo:
Machado
Em muitos dos anúncios antitranspirantes de Ax, é representado um homem que atrai tantas mulheres que ele literalmente tem que "sacudi-las".
Paco Rabanne. Um milhão para ele
O perfume One Million de Paco Rabane para homens representa um homem que consegue tudo o que quer com o estalar dos dedos: um carro, fama, solidão, até mesmo uma menina.
Gillette
"Como o homem de aço se barbeia?
Gillette, o melhor que um homem pode ter. "
Invictus, de Paco Rabanne
Shampoo e Gel Ego, para os homens.
Estereótipos da cor da pele
Muitos comerciais mantêm idéias racistas quando anunciam produtos. Afrodescendentes geralmente são empregados para esportes e comerciais de hip-hop.
Os comerciais popularizaram a figura da mulher negra, com pele levemente clara, cabelos extremamente lisos e características caucasianas. Isso só aumentou os estereótipos existentes.
Somado a isso, o uso da técnica de lavagem branca (white wash), que é para esclarecer o tom de pele das pessoas com programas de edição de fotos, aumentou.
Alguns exemplos de estereótipos relativos à cor da pele são:
L'Oreal Paris
Em 2008, a L'Oréal Paris lançou uma campanha publicitária que empregou Beyoncé como protagonista. A empresa foi acusada de esclarecer o tom de pele e o cabelo da cantora.
"Se fosse branco, venceria."
Um comercial tailandês mostra a atriz e cantora Chris Horwang, que diz que você tem que ser branco para ter sucesso.
Publicidade racista em uma babá.
Pomba Clareamento da pele comercial racista.
Pepsi
Em 2013, a Pepsi lançou uma série de comerciais que eram racistas e também promoviam a violência de gênero.
Estereótipos de cultura
Molho de macarrão Dolmio.
Este molho foi comercializado com uma família italiana estereotipada.
Spitfire Ale
Em 2006, a Spitfire Ale lançou uma campanha publicitária no Reino Unido que usava piadas sobre a Segunda Guerra Mundial. Uma das piadas dizia:
Uma pistola é disparada e 46.000 pessoas começam a correr. Sim, foi o exército italiano.
O comercial baseava-se no estereótipo de que o exército italiano era covarde e gerou o desagrado de muitos descendentes de italianos no Reino Unido pelo que foi vetado.
Festival Internacional de Filmes Latinos em Nova York
Em 2011, o Festival de Cinema Latino divulgou o evento zombando dos clichês presentes na maioria das produções latinas. Um dos comerciais mostrou uma lista dos nomes mais usados pelos jardineiros latinos.
ACE
Uma campanha de detergentes Ace usou estereótipos sobre romances latinos para divulgar o produto.
Referências
- Estereótipos de cultura e gênero em anúncios. Retirado em 17 de julho de 2017, de socialpsychonline.com
- Estereótipos raciais em publicidade. Obtido em 17 de julho de 2017, de en.wikipedia.org
- Estereótipos em publicidade. Retirado em 17 de julho de 2017, de tolerance.org
- Perigos dos estereótipos em publicidade e marketing. Retirado em 17 de julho de 2017, de thebalance.com
- Estereótipos retratados em anúncios. Obtido em 17 de julho de 2017, de prezi.com
- Estereótipos raciais em publicidade. Obtido em 17 de julho de 2017, de ukessays.com