O que é homogeneização cultural?

O homogeneização cultural é um processo no qual uma cultura dominante invade ou captura uma cultura local, retornando a uma sociedade homogênea.

Ou seja, que seus costumes, idéias ou valores estão sendo transformados, podendo causar a perda de sua identidade para adotar ou assimilar uma cultura mais global.

A homogeneização também é entendida como um processo que envolve a troca de elementos e a mistura de diferentes culturas para se propagar em uma.

Seu termo anda de mãos dadas com a globalização cultural, que se refere às mudanças que uma sociedade sofre em seu estilo de vida para se adaptar a novos costumes, tradições, modelos econômicos, expressões religiosas e até artísticas.

Esse fenômeno da globalização gerou desconforto em certas culturas que foram afetadas pela perda de sua identidade, levando em conta que culturas poderosas podem impor-lhes seu modelo ou padrão de vida perante a sociedade.

Tecnologia e comunicação na homogeneização cultural

A mídia e a tecnologia desempenham um papel extremamente importante nesse processo. Graças à conexão que pode ser alcançada hoje, isso permite que diferentes sociedades interconectem-se umas com as outras, podendo criar vínculos ou unidade entre elas.

Os avanços tecnológicos são tão poderosos que conectam pessoas de um continente a outro, facilitando potencialmente o compartilhamento de ideologias, tendências, notícias, idéias e assim por diante.

O mundo dos negócios tomou as rédeas dessa ferramenta para melhorar suas relações públicas e, é claro, tornar a propaganda tão esmagadora que eles alcançam (em alguns casos) dominam parte do mundo.

Empresas focadas em comunicação, informação e tecnologia não são projectadas a nível nacional, mas compreendem uma multinacional que atravessam fronteiras, que investiga culturas diferentes, operando através de um sistema de multimídia, que lhes permite resolver monopólios com alta influência global .

A mídia aliada às novas tecnologias é uma máquina eficaz não apenas para a reprodução econômica, mas para estabelecer ou impor uma cultura planetária que se consolida em uma sociedade em que a tecnologia é o centro das atenções.

Empresas ou governos poderosos podem influenciar diretamente a transformação de uma cultura, impondo uma ideia através de símbolos ou eventos. Esse conceito é chamado de "McDonaldização" do mundo.

McDonalização

O fenômeno da homogeneização cultural que cobre diretamente a parte econômica das nações é também conhecido como cultura capitalista ou "colonização da coca". Este último refere-se ao impacto da marca Coca-Cola no mundo.

McDonalds, a popular cadeia de fast food, conseguiu expandir-se para os lugares mais inusitados do mundo, sendo o seu hambúrguer o mesmo em qualquer continente.

Por esta razão, quando se fala em Macdonalización, refere-se a como a marca se intrometeu em diferentes culturas, sendo capaz de mudar um prato representativo de um grupo étnico para hambúrgueres e batatas.

Por outro lado, apesar do forte apelo que representa McDonald para adultos e crianças, há países onde esta facilidade teve de incorporar em suas refeições do menu e sobremesas tradicionais na área.

Algumas culturas indígenas têm tentado resistir a este processo, mas, por outro lado, os especialistas dizem que a homogeneização cultural não é unidirecional, mas tenta unificar vários elementos ou misturar diferentes culturas para a paragem homogeneização referindo-se difusão de uma cultura unitária.

O McDonaldization é visto como um modelo, estabelecido como "McDonaldization da educação", que representa a abertura de novas instituições de ensino em diferentes países, a fim de promover os valores, a integridade e interesses dos países estabeleceram .

Este é um processo de homogeneização cultural que pretende se tornar uma cultura única e universal.

A economia na homogeneização cultural

A economia é uma peça fundamental para o crescimento ou desenvolvimento de uma sociedade e, evidentemente, tem o poder de gerar mudanças em termos do nível de consumo.

Muitas empresas utilizam mecanismos de comunicação como marketing digital, televisão, filmes, publicidade e qualquer outro meio que gere tráfego ou feedback com as grandes massas para poder vender ou promover seus produtos ou serviços.

As organizações ou empresas multinacionais formaram alianças e criaram planos estratégicos para formar verdadeiros empórios privados e com isso a expansão da globalização.

Os países mais poderosos incentivam os não-desenvolvidos a buscar práticas econômicas mais sustentáveis.

Algumas cidades têm visto a necessidade de mudar os seus mecanismos econômicos e tiveram que enfrentar novos desafios para as suas produções e, assim, alcançar uma receita no mercado, tais como a exploração do turismo para destacar seus territórios tradicionais e riquezas no exterior.

Isso demonstra o caráter da homogeneização cultural que é exercida entre os povos ou comunidades.

A inclusão

Hoje, os cidadãos buscam constantemente elementos para viver melhor, viver na democracia e sob os direitos humanos, civis e políticos que os protegem, assim como os direitos culturais, o reconhecimento e a inclusão social, deixando de lado discriminações.

De tal maneira que, a homogeneização cultural, assume um sentido mais social e humano, que busca reduzir as diferenças culturais entre indivíduos ou cidadãos de diferentes partes do mundo, para alcançar um nível de eqüidade ou igualdade social.

O objetivo é reduzir a diversidade cultural, que poderia funcionar como um colapso de barreiras ou acabar com as diferenças que existem no mundo.

A homogeneização cultural, inclui o estilo de vida, tendências de vestuário, comida, entretenimento, música ou mudanças que sofreram várias expressões de culturas como suas tradições, danças, ofícios e outros.

Talvez você esteja interessado O que é diversidade social?

Referências

1. Callum Martin. Homogeneização Cultural. (2013). Fonte: e-ir.info
2. Daniele Conversi Nação, estado e cultura. (2012). Fonte: ehu.eus
3. George Ritzer. A mediação social. (2013). Fonte: mundiario.com
4. Javier Eloy Martínez. McDonald's: homogeneização e sociabilidade. Fonte: ugr.es.
5. A. Bojórquez e M. Montalvo. Homogeneização cultural. (2014). Fonte: atravesdelviaje.wordpress.com.
6. Francesc Torralba. A homogeneização cultural. (2007). Fonte: forumlibertas.com