11 Consequências inesperadas da publicidade (em crianças e adultos)

O consequências da publicidade eles podem estar criando estereótipos, promovendo o materialismo, iniciando comportamentos violentos, encorajando o individualismo, notas baixas, perda de tempo e outros que eu explicarei a vocês em seguida.

Todos os dias, crianças e adolescentes são expostos a mais de 40.000 anúncios por ano apenas na televisão, aumentando esse número se incluirmos a internet, as revistas ou os cartazes que vemos nas ruas. Mesmo nas escolas, você pode encontrar publicidade.

É fácil pensar que são apenas anúncios e que apenas nos interrompem e nos causam aborrecimentos. No entanto, apesar de querermos acreditar que temos total controle sobre nossas decisões, a publicidade pode ter efeitos mais complexos.

Dados mais atuais indicam que o consumo de publicidade está aumentando. Isso se deve à invasão dos anúncios também nos dispositivos móveis que usamos continuamente.

Os especialistas em Marketing Digital estimam que estamos expostos a entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia, aproximadamente, dados muito superiores ao mencionado acima.

Estamos continuamente expostos à percepção de anúncios e, embora muitas vezes não prestemos total atenção a eles, passivamente suas mensagens chegam até nós. Há também a crença de que muitos são projetados para implantar memórias importantes em nossa mente.

Essas memórias são construídas porque os anúncios têm matizes emocionais, isto é, provocam sentimentos. E os sentimentos são essenciais ao definir memórias em nossa memória. Eles também têm uma característica peculiar: eles geralmente escapam do nosso controle consciente e é difícil para nós reconhecê-los e gerenciá-los.

Que repercussões isso pode ter sobre nós?

Naturalmente, os empreendedores precisam usar publicidade para divulgar a utilidade de seus produtos e, assim, capturar potenciais clientes. Para isso, desenvolvem estratégias, para que o produto ou serviço pareça o mais atraente possível para o consumidor.

Isso gera uma competição entre diferentes empresas, aprimorando e refinando cada vez mais suas técnicas para que o cliente adquira seu produto e não o de um concorrente.

No entanto, os anúncios são frequentemente acompanhados por consequências negativas, planejadas ou não.

1- Pressões à mídia

Os anunciantes escolhem a mídia que consideram mais adequada para colocar sua publicidade, de acordo com as características demográficas dos consumidores-alvo. Eles até mesmo atendem ao conteúdo desse meio, seja consistente com a mensagem que sua marca tem ou não.

A mídia deve às vezes cumprir os desejos dos anunciantes, já que em muitos casos a receita da mídia vem das empresas. Isso pode ser considerado como uma censura sutil na mídia.

2- Promover o materialismo

Cria nas pessoas necessidades e desejos que não eram antes, fazendo-os acreditar que seu valor está em tudo que eles podem adquirir ou possuir. Portanto, isso torna mais fácil para as pessoas julgarem a si mesmas e aos outros de acordo com seus pertences.

É evidente que eles também convidam os consumidores a comprar objetos cada vez mais sofisticados e com mais frequência. Juntamente com isso, os anúncios geralmente criam a sensação de que nossos pertences são antigos e precisam ser substituídos por novos e melhores.

Isso está relacionado à obsolescência programada, ou à sociedade "descartável", um fenômeno que descreve a existência de produtos que foram intencionalmente construídos com uma "data de validade".

Ou seja, criam produtos de baixa qualidade, com o objetivo de que os consumidores joguem fora rapidamente e sejam forçados a comprar um novo.

3- Criar estereótipos

Eles tendem a manter e aumentar os estereótipos, uma vez que, quando cada um se dirige a um público especializado, reflete os grupos de maneira muito estereotipada.

Um exemplo é a frequência em que as mulheres aparecem nos anúncios de produtos de limpeza, o que mantém e aumenta na sociedade a crença de considerar a limpeza de uma tarefa feminina. Desta forma, eles encorajam idéias generalizadas e geralmente falsas sobre como os membros desses grupos são (ou deveriam ser).

Isto está ligado a sentimentos de desajuste social quando a pessoa sente que não se encaixa com esses estereótipos falsamente fixados. Isso é muito freqüente, porque, embora os anúncios aparentemente reflitam o cotidiano, estão muito longe da realidade.

4- Modelos de vida e ser que não são realistas

Os estilos de vida que aparecem nos anúncios funcionam como um modelo para o consumidor, chamado de "referência".

Eles são usados ​​porque os clientes em potencial vão direcionar sua atenção para quando considerá-lo atraente. O mesmo vale para o surgimento de modelos fisicamente mais atraentes do que os receptores de anúncios.

5- Efeitos prejudiciais sobre crianças e jovens

De acordo com a Academia Americana de Pediatria, crianças menores de 8 anos não entendem o propósito dos anúncios. Eles não percebem isso como uma tentativa de vender um produto por uma marca, mas absorvem sem controle todas as informações que chegam até eles.

Cuidado deve ser tomado para manter as crianças longe dos anúncios, porque eles são mais vulneráveis ​​a eles.Portanto, eles indicam que eles podem aumentar a obesidade infantil, problemas de alimentação e aumento do consumo de álcool e tabaco em jovens.

6- Produz um comportamento incorreto

Promove que os indivíduos agem impulsivamente e de acordo com recompensas instantâneas, em vez de refletir suas decisões. Além dessa forma, o senso de responsabilidade sobre as consequências a longo prazo diminui.

Como mencionamos antes, a propaganda é cheia de conteúdo emocional para despertar sentimentos em nós. Isso pode nos fazer tomar decisões erradas.

7- Construa uma imagem irreal do produto

Isso ocorre porque ele a apresenta idealizada, exagerando suas qualidades. Para um produto ser adquirido, ele é promovido criando sentimentos de poder e satisfação no usuário, ou como um salvador que resolve problemas sérios.

Além disso, aparecem em contextos em que um nível de vida praticamente inatingível é refletido pela maioria dos consumidores.

Observa-se também com grande frequência que o serviço ou produto anunciado não corresponde ao real. Isso está gradualmente gerando um sentimento de desconfiança nos consumidores que estão cientes dessa diferença.

8- Promove o individualismo e o egoísmo

A razão é que aumenta a competitividade entre as pessoas, medindo-as pelos seus pertences. O objetivo é acumular e renovar mercadorias, para superar o outro. Assim, o bem do indivíduo é sobreposto ao da sociedade, esquecendo-se da cooperação e da ética comunitária.

9- Trivializar ou transformar valores comunitários ou espirituais

É comum nos comerciais comercializar uma série de valores culturais e tradicionais que, de acordo com os ideais que se realizam, podem afetar alguns grupos de pessoas.

10- Os anúncios são "para os ricos"

Se tivéssemos que atender a todas as expectativas estabelecidas pela publicidade, teríamos que ser ricos para manter esse ritmo de compras.

Ou seja, os anúncios parecem destinados a uma parcela muito pequena da sociedade (que é aquela com poder de compra) com a qual as pessoas comuns se comparam, criando um sentimento contínuo de insatisfação.

11- Dívidas

Para resolver a tensão gerada pela publicidade, as pessoas são forçadas a consumir.

Dessa forma, a satisfação aumenta, mas não é algo duradouro, porque sempre haverá um produto para comprar. Como a maioria dos clientes não possui recursos financeiros suficientes, é cada vez mais comum pedir empréstimos pesados.

Como evitar ou minimizar esses efeitos?

É praticamente impossível evitar publicidade, mas um esforço pode ser feito para mudar o ponto de vista e aproveitar os pontos positivos e aliviar os negativos. Isso evidentemente leva a um esforço extra:

- Pense: Quando você está na frente de um anúncio, analise o que ele diz e assuma uma posição crítica. Esteja ciente de que nem tudo que você diz é completamente verdadeiro, tentando ver também os aspectos negativos que o produto anunciado poderia ter.

- Cultive a motivação intrínseca: que está relacionado com a satisfação dos valores de uma pessoa e não para conduzir comportamentos devido a uma motivação externa (ou extrínseca) que é mais impulsiva e materialista. É aconselhável esperar 48 horas quando quiser comprar algo. Pergunte a si mesmo se há um problema com as compras.

- Compre filmes, séries, músicas: já que devemos ter em mente que os serviços gratuitos para os usuários devem ter uma fonte de renda, que neste caso é a publicidade.

- Se é uma empresa, adapte a publicidade para que ela exerça um boa influência na comunidade. Oferecer produtos mais éticos, de qualidade e duráveis ​​que sejam realmente necessários. É aconselhável evitar a promoção de estereótipos e focar nas qualidades do produto com sinceridade. Em relação ao problema de influência nas crianças, os anúncios podem ser direcionados diretamente aos pais e não a eles.

Você quer saber mais sobre obsolescência programada? Em seguida, você pode assistir ao documentário "Compre, puxe, compre".

Referências

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